垃圾短信泛滥的日子，或许真要迎来改变了。推销电话泛滥的日子，或许也要迎来改变了。新的广告法规明确，发送广告必须事先获得接收者同意，不然将面临处罚，这直接击中现代商业推广中的一个核心矛盾。

新规的核心要求

对于这项规定而言，存在着这样一个基础，那就是只有事先获取当事人的同意，遵循当事方的请求，才能够向当事人发送广告。这表明，不管是电话推销，还是电子邮件，又或者是其他电子信息，在对方没有给予允许的状况下，都不可以强行进行推送。这在本质上改变了过去那种“先发了再说”的推广逻辑，将选择权交还给了消费者自身。

规定特意表明，就算得到了同意，在以电子信息途径发送广告时，也要清晰展现发送者的真实身份以及有效的联系方式。更为关键的是，得给接收者提供一个能明确拒绝继续接收的渠道，像一个有效的退订链接或者回复指令。这保证了同意的持续性，接收者能够随时撤销许可。

禁令覆盖的范围

禁令范围极为宽泛，明令禁止未经许可向个人住处、交通工具发送任何样式广告，涵盖塞入门缝的宣传单页、插在车窗上的卡片，还有贴在小区楼道内的海报，这些对物理空间构成侵入的广告行为都将受到严格约束限制。

再者，规定把“自然人的其他场所”也归入了保护地域范畴，这属于存在灵活性的一种说法，或许包含个人的工作场地，和时常进出的公共场地等，如此堵塞了法律方面的漏洞，避免广告发布者借由变换地点去躲避针对住宅以及交通工具的直接侵扰 。

电子广告的发送规范

电子广告方面，法规给出了更具细分的技术性要求，除明确要表明身份以及给出拒收途径外，发送行为自身也得是基于同意而开展，这就表明，借由短信、APP推送、社交媒体私信等途径进行的商业信息狂轰滥炸，要是没经用户预先勾选同意或者主动去申请，那是属于违规的一种表现呢 ，是违规行为啦 。

这样一条规定，对于互联网以及电信运营商的广告业务模式而言，极有可能产生深远的影响。从前依靠购买用户名单进而进行群发的那种做法，将会难以继续维持下去。广告发送方务必要构建合法的用户许可获取机制，并且要保证每一次发送都是有踪迹能够追寻、有依据可以查考的。

违规的后果与处罚

倘若违背了上述所规定的内容，法律已然明确了与之相应的行政责任，监管部门会责令其停止违法行为，对于那些违规的广告主，将要处以五千元以上三万元以下的罚款，这个罚款的额度虽然并不是天价，但是结合责令停止的要求，却足可以对多数的违规行为构成威慑。

留意一下，此处处罚的主体明确针对“广告主”。此为界定责任的关键所在。法规旨在惩处那些开展广告活动、推销自身产品或者服务的源头，并非只是执行发送环节的中间方。这使得监管力量直接作用于问题的根源之处。

关键主体的法律界定

要领会处罚，就得明晰广告主、广告经营者与广告发布者这三者之间的差异。按照法律规定，广告主乃是为了致力于推销商品或者服务，进而发起广告活动的任何组织或个人。不管这个广告是由自身开展制作的，还是聘请他人进行制作的，发起该广告之人即为广告主。

提供专业服务的一方是广告经营者与发布者，其中，承担设计、制作等创意环节工作的是经营者，负责把广告借助媒体或者渠道对外传播的是发布者，一个公司能够同时兼具广告主和发布者这两种身份，然而，一旦有公司委外部公司发布广告，那么从法律层面来讲，外部公司即为当时发布广告的一方。

广告发布者的风险与应对

对于那些专业从事广告发布工作的人而言，尽管法规直接针对广告主实施处罚这件事，但这绝不是说发布者就能够毫不在意、无忧无虑。要是发布了未经过同意的违法广告，那么此发布行为自身很有可能会被要求予以停止，进而影响到商业合作以及声誉。与此同时，发布者还极有可能会面临来自消费者或者其他利益有所关联的方面提出的民事索赔 。

因而，当广告发布者同广告主展开合作之际，务必要做好风险隔离工作。最为有效的举措乃是，在合同里清晰地约定：广告主得确保其给出的广告内容以及发送对象名单已然获取合法授权，要是因为违背这一规定而产生任何纠纷、处罚或是损失，其中经由给发布者造成的损失，都应由广告主承担全部责任。

就普遍的消费者而言，您觉得此项新规能够于何种程度之上削减您所接收到的垃圾广告呢？您会主动去运用商家给予的拒收方式吗？欢迎来分享您的看法。